今年聖誕佳節，可口可樂以全新面貌亮相，發表了一支100%由AI技術打造的聖誕廣告《Holidays Are Coming》。這支大約60秒的影片運用生成式AI重新詮釋了經典的紅色聖誕卡車與冬日雪景，並引入北極熊、企鵝等可愛動物角色，試圖用科技融合節慶氛圍，帶給觀眾耳目一新的視覺感受。
製作團隊約百人，結合五名AI專家花費約一個月時間，精心調整超過七萬段AI生成的影像片段，快速完成這支廣告。相比傳統耗時長達半年以上的拍攝周期，AI技術大幅提升了製作速度與節省預算。品牌方面表示，AI是品牌與消費者情感連結的新橋樑，也是創意加速器。
然而，這次AI廣告引發了廣泛爭議。部分觀眾批評畫面質量不穩定，動物角色動作僵硬，部分鏡頭缺乏連貫性，反映出AI製作的限界。更有網友調侃這支廣告缺少人情味，質疑節慶氛圍是否因技術而被稀釋。亦有人認為這是用AI廉價取代人力的典型案例，引發對創意產業未來的擔憂。
可口可樂高層則強調，AI不是取代創意，而是人機協作的新模式。全球生成式AI副總裁Pratik Thakar指出，AI將創作速度提升五倍，讓品牌能在全球市場推出更多元化、個性化內容。他認為這是傳統文化與新技術融合的重要嘗試。
此次AI聖誕廣告同時在北美、亞太、拉美等多地推出，並搭配「Refresh Your Holidays」節慶活動，重啟經典的聖誕卡車巡迴，融合線上線下體驗，持續打造消費者情感粘性。
總體來看，2025年可口可樂AI聖誕廣告既展現了品牌在數位化、智能化道路上的大膽探索，也反映出當前AI廣告創作在藝術表現力與情感傳遞上仍面臨的挑戰。這場創新浪潮不僅改變了廣告製作流程，更引發了對AI與人類創意未來共生關係的深思。可口可樂的嘗試，為行銷業界提供了寶貴經驗，也預示著AI時代品牌傳達的新方向。
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