可口可樂近日以 AI 技術重新詮釋了其 1995 年的經典聖誕廣告「Holidays Are Coming」，引起了廣泛關注和討論。不同於原版廣告的拍攝手法，新版廣告完全由 AI 生成，是可口可樂首次嘗試完全由 AI 製作的廣告作品。
Real Magic AI：結合 GPT-4 和 DALL-E 的力量
這支 AI 廣告的誕生，得益於可口可樂與 OpenAI 和 Bain & Company 合作打造的「Create Real Magic」平台。該平台結合了 GPT-4 的文字生成能力和 DALL-E 的圖像生成能力，讓 AI 可以根據文字描述創作圖像，實現了從文案到畫面的自動轉換。
向經典致敬，卻引發爭議：
新版廣告在視覺上致敬了 1995 年的經典版本，例如標誌性的聖誕卡車和歡樂的節日氛圍。然而，完全由 AI 生成的畫面，卻引來了不少批評聲，許多人認為 AI 廣告缺乏原版廣告的情感和靈魂，甚至有人稱其為「令人毛骨悚然」。
可口可樂的回應：
面對外界的質疑，可口可樂歐洲首席營銷官哈維爾·梅薩(Javier Meza) 解釋說，使用 AI 的初衷並非取代傳統廣告製作，而是希望讓經典廣告更符合當下的時代精神，將「Holidays Are Coming」的節日祝福帶入現代。他們也表示，在正式發布前，曾對消費者進行測試，結果顯示消費者對 AI 生成的廣告表示「喜歡」。
AI 廣告製作的優勢：
儘管新版廣告褒貶不一，但 AI 廣告製作的效率優勢不容忽視。據報導，AI 製作廣告的速度是傳統方式的五倍，這意味著更短的製作週期和更低的成本。
反思與展望：
此次可口可樂的嘗試，再次引發了人們對於 AI 在創意產業中角色的思考。AI 的確可以提升效率，但如何平衡效率和創意，如何讓 AI 創作的作品更具有人性和情感，仍然是需要進一步探索的課題。
立即按此查看廣告影片:
https://www.youtube.com/watch?v=JHIxyGgSU90
(以上資訊更新於 2024 年 11 月 17 日，實際情況可能會有變動，建議參考相關報導和可口可樂官方資訊。)
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